Chiến dịch về dịch vụ số, yêu cầu cài đặt như ứng dụng VPN không hề dễ triển khai với người mới. Bởi từ khi tiếp cận quảng cáo đến khi thực hiện hành động cài đặt, người dùng phải trải qua khá nhiều bước. Trong bài viết sau đây, chúng tôi sẽ giới thiệu đến bạn hành trình đạt mục tiêu 57% ROI kết hợp Popunder và Social Bar của một nhà quảng cáo ẩn danh (tạm gọi là Tom) được chia sẻ trên diễn đàn affLIFT.
Hành trình đạt mục tiêu 57% ROI kết hợp Popunder và Social Bar
Với chiến dịch về ứng dụng VPN, Tom đã thực hiện triển khai theo hành trình nhiều bước để đạt được mục tiêu 57%.
Bước 1: Đề xuất chiến lược
Chiến dịch VPN được Tom lựa chọn là một phần trong các offer về phần mềm, dịch vụ số tích hợp trên nền tảng TrafficShark:
- Hình thức ghi nhận chuyển đổi: CPI
- Ngách chiến dịch: Tiện ích VPN
- Thiết bị mục tiêu: iPhone
- Hệ điều hành: iOS
- Nguồn lưu lượng truy cập: Adsterra
- Khuyến mãi: Infinity VPN
- Thời gian: Từ 02.06.23 – 24.06.23
- Chi tiêu: 52.785 USD
- Tổng doanh thu: 92.043 USD
- Lợi nhuận: 39.258 USD
- Tỷ suất lợi nhuận ROI: 57%
Bước 2: Gợi ý triển khai
Chiến lược minh họa đề cập trong bài viết này tận dụng nguồn lưu lượng truy cập từ Adsterra. Ban đầu, Tom thử nghiệm chiến dịch với Popunder – một hình thức quảng cáo ẩn, chỉ hiển thị khi người dùng click vào link.
Sau 2 ngày thử nghiệm cho kết quả đầy khả quan, Tom quyết định mở rộng quy mô chiến dịch, kết hợp thêm định dạng quảng cáo Social Bar. Theo đó, Social Bar là sự kết hợp của Interstitials, In-Page Push và nhiều hình thức hiển thị quảng cáo khác được ứng dụng phổ biến trong quảng cáo trực tuyến, giúp cải thiện ROI và CTR.
Trong quá trình triển khai, Tom đã tận dụng nền tảng Adsterra để tìm kiếm ý tưởng cho landing page. Sau một thời gian thử nghiệm, nhà quảng cáo này nhận thấy rằng dạng landing page cổ điển như video upload mang lại hiệu suất tốt hơn. Với trang đích cổ điển, bạn có thể dễ dàng hướng dẫn người dùng cách cài đặt, đồng thời dễ dàng kết hợp nội dung sáng tạo.
Bước 3: Lựa chọn khu vực
Bốn khu vực được Tom lựa chọn là Hoa Kỳ, Vương quốc Anh, Canada và Australia. Trong đó, Hoa Kỳ chiếm tỷ lệ cao nhất 81%, tiếp đến là Vương quốc Anh 11%, Australia 5% và Canada 3%.
Bước 4: Điều hướng người dùng
Tại trang trung tâm hiển thị, bạn cần khéo léo điều hướng khách hàng đến landing page quảng cáo chính. Trong hình minh họa dưới đây, người dùng đang được yêu cầu cài đặt ứng dụng VPN.
Trong hình minh họa tiếp theo, người dùng tiếp tục được yêu cầu bật VPN trong phần cài đặt. Nếu người dùng bật cài đặt theo yêu cầu, nhà quảng cáo cũng đồng thời được ghi nhận hoa hồng từ lượt cài đặt (CPA). Một trường hợp khác là sau khi bật ứng dụng trong phần cài đặt, hệ thống sẽ tiếp tục điều hướng khách hàng đến landing page.
Bước 5: Tối ưu hóa
Trong bước này, Tom tiếp tục phân tích, tối ưu hóa chiến lược. Sau khi phân tích kết quả thử nghiệm, nhà quảng cáo này đã lựa chọn những vị trí có hiệu suất cao nhất. Đồng thời, Tom cũng theo dõi chặt chẽ hoạt động của các trang web nằm trong danh sách đen, cập nhật thường xuyên dữ liệu hoàn vốn cung cấp bởi Apphud.
Sau một thời gian triển khai chiến dịch, Tom nhận thấy kết quả khá khả quan. Trong đó, tỷ lệ chuyển đổi tăng trưởng cực ấn tượng. Thành công này được cho là đến từ nỗ lực tối ưu nhất quán, quản lý chặt chẽ danh sách đen, giám sát chiến dịch liên tục và thử nghiệm nhiều landing page. Nhìn chung, để thu được thành công từ chiến dịch về dịch vụ số như ứng dụng VPN, bạn cần lưu ý:
- Kiểm tra liên tục hiệu suất ứng dụng: Cần đảm bảo ứng dụng hoạt động trơn tru. Ngoài ra, mọi sự cố tiềm ẩn liên quan đến máy chủ như tình trạng máy chủ hoạt động không ổn định, kết nối VPN bị ngắt quãng cần phải được xử kịp thời trước khi khởi chạy.
- Đề xuất mức hoa hồng cạnh tranh: Trong giai đoạn đầu thử nghiệm, bạn nên thiết lập hoa hồng cạnh tranh để cải thiện eCPM (chi phí hiệu quả trên mỗi 1.000 lần hiển thị). Điều này sẽ giúp chiến dịch của bạn đạt mức tăng trưởng như kỳ vọng, đồng thời tạo tiền đề mở rộng quy mô về sau.
- Sử dụng liên kết ứng dụng trên landing page: Khi chạy chiến dịch về cài đặt app, bạn nên đưa link tải xuống từ cửa hàng ứng dụng vào landing page. Cách tiếp cận này có thể thúc đẩy cải thiện tỷ lệ chuyển đổi và eCPM của ứng dụng, thu hút thêm lưu lượng truy cập, tối ưu hóa kết quả.
Bước 6: Kiểm tra kết quả sau tối ưu
Khi kiểm tra kết quả sau tối ưu, Tom nhận thấy rằng chiến dịch thử nghiệm ghi nhận mức tăng trưởng khá tốt. Cụ thể:
Kết luận
Thực tế, không phải lúc nào chúng ta cũng cần áp dụng chiến lược mới. Trong nhiều trường hợp, những phương án đã thử nghiệm kết hợp mô hình quảng cáo quen thuộc đôi khi sẽ giúp chiến dịch của bạn đạt mức tăng trưởng ấn tượng.
Nếu triển khai chiến dịch về dịch vụ số như VPN, bạn cần đảm bảo ứng dụng luôn hoạt động trơn tru, tạo được nguồn truy cập chất lượng từ các nguồn đáng tin cậy như Adsterra. Bên cạnh đó, bạn nên tối ưu hóa quy trình, đơn giản hóa thao tác người dùng cần thực hiện để tăng tỷ lệ tải ứng dụng. Hy vọng chia sẻ về hành trình đạt mục tiêu 57% ROI kết hợp Popunder và Social Bar đã giúp ích bạn phần nào!
