Mới đây, một bài đăng trên affLIFT nêu ví dụ về cách kết hợp Telegram Ads tối ưu hóa chiến dịch, tăng tỷ lệ chuyển đổi gấp 18 lần của một nhà quảng cáo ẩn danh đã thu hút sự quan tâm lớn của cộng đồng làm Affiliate. Sau đây, chúng tôi sẽ cùng bạn tìm hiểu sâu hơn về hình thức quảng cáo mới mẻ này.
Đánh giá về tiềm năng của việc ứng dụng Telegram Ads trong tiếp thị liên kết
Tại Việt Nam, Telegram Ads (quảng cáo trên nền tảng Telegram) chưa thực sự phổ biến như Google Ads, Facebook Ads hay TikTok Ads. Tuy nhiên, nếu biết tận dụng, triển khai tốt, bạn có thể tiếp cận tệp khách hàng chất lượng.
Theo một advertiser ẩn danh (tạm gọi là Sam) trên affLIFT, người này đã thử chạy một chiến dịch tài chính nhỏ trên Telegram. Ban đầu, Sam triển khai chiến dịch theo mô hình quảng cáo In-Page Push (IPP) để thu hút traffic nhưng không thu được hiệu quả như mong đợi. Và rồi Sam quyết định mở rộng quy mô bằng cách thử nghiệm quảng cáo trên nền tảng Telegram.
Sau một thời gian triển khai, advertiser này nhận thấy lượng traffic tăng lên đáng kể. Theo đó, tỷ lệ chuyển đổi của chiến dịch tăng gấp 18 lần so với ban đầu.
Thiết lập mục tiêu chung cho chiến dịch
Dưới đây là phần thiết lập mục tiêu chung cho chiến dịch:
- Ngách triển khai chiến dịch: Tài chính.
- Ngân sách: 200 USD/ngày/chiến dịch.
- Mô hình ghi nhận thanh toán: CPA (hoa hồng ghi nhận trên một lượt hành động của khách hàng).
- Ngôn ngữ: Tiếng Anh.
- Hệ điều hành: Android, iOS, Windows, Linux và MacOS (mỗi nền tảng sẽ nhắm đến mục tiêu riêng).
- Thiết bị: Hướng đến mục tiêu tối thiểu theo nhóm thiết bị để đánh giá hiệu suất traffic.
- Khu vực địa lý: Nhắm đến nhiều khu vực địa lý.
Vì sao nên quảng cáo trên Telegram khi làm Affiliate?
Trong quá trình triển khai ứng dụng Telegram mini chuyên về ngách tài chính, bạn có thể tạo cơ hội cho người dùng thực hiện nhiệm vụ, thu thập token. Ngoài ra, quảng cáo trên ứng dụng tin nhắn Telegram còn mở ra cơ hội thu hút lượng traffic lớn, hỗ trợ nhà quảng cáo tương tác với người dùng hiệu quả hơn.
Với ví dụ về chiến dịch tài chính trong bài viết này, nhà quảng cáo đã ứng dụng đồng thời In-Page Push (IPP) và Telegram Ads để xây kênh theo hai giai đoạn. Trong đó:
- IPP Ads: Đảm nhận nhiệm vụ điều hướng người dùng truy cập đến ứng dụng Telegram mini, giữ vai trò quan trọng trong đoạn đầu xây kênh.
- Telegram Ads: Tiếp tục thu hút và giữ chân người dùng thông qua nội dung chất lượng, cải thiện tỷ lệ chuyển đổi.
Phân tích hiệu suất: In-Page Push và Telegram Ads
Để đánh giá hiệu suất, Sam đã thử nghiệm trên 2 chiến dịch, cụ thể:
- Chiến dịch 1: Áp dụng quảng cáo đẩy trong trang In-Page Push (IPP).
- Chiến dịch 2: Kết hợp In-Page Push (IPP) và Telegram Ads.
| Chiến dịch | Số lần hiển thị | Chuyển đổi | CPM | CTR |
| Chiến dịch 1 | 2.003.229 | 1.524 | 0,045 | 2.387 |
| Chiến dịch 2 | 2.612.741 | 679 | 0,021 | 2.544 |
Dễ thấy rằng Telegram Ads giúp cải thiện đáng kể hiệu suất về tỷ lệ nhấp chuột (CTR). Tuy vậy, để chứng minh rõ hơn về hiệu quả của hình thức quảng cáo này, Sam tiếp tục so sánh 2 chiến dịch cùng triển khai độc lập Telegram Ads:
| Chiến dịch | Số lần hiển thị | Chuyển đổi | CPM | CTR |
| Chiến dịch 1 | 9.080.458 | 18.921 | 0,11 | 2,77 |
| Chiến dịch 2 | 830,873 | 4.272 | 0,429 | 5.204 |
Thông qua bảng thống kê trên, dễ thấy rằng chiến dịch 2 áp đảo hơn về tỷ lệ nhấp chuột CTR, dùng số lần hiển thị thấp hơn. Điều này cho thấy một vài điều chỉnh trong quá trình triển khai sẽ tác động đến mức độ tương tác của người dùng.
Đánh giá hiệu suất về mặt địa lý, mục tiêu nhắm đến
Hiệu suất về mặt địa lý
Dựa theo hiệu suất tại từng khu vực, Sam đã tiến hành điều chỉnh CPA. Trong đó, Nigeria là khu vực đạt hiệu suất cao nhất về số lần hiển thị dẫn đến giá thầu quảng cáo và tỷ lệ nhấp chuột cũng cao hơn. Cụ thể:
| Khu vực địa lý | Số lần hiển thị | Chuyển đổi | CPM | CTR |
| Nigeria | 12,207,842 | 24,021 | 0.121 | 2.886 |
| Pakistan | 399,895 | 5 | 0.05 | 2.529 |
| Indonesia | 232,001 | 8 | 0.003 | 1.184 |
| Bangladesh | 38,834 | 3 | 0.011 | 1.439 |
Mục tiêu nhắm đến
Mục tiêu mà Sam nhắm đến khi triển khai chiến dịch là người dùng nói tiếng Anh sử dụng thiết bị di động và để bàn. Số lượt hiển thị và chuyển đổi ứng với từng nền tảng hệ điều hành được Sam tổng hợp trong bảng dưới đây:
| Hệ điều hành | Số lượt hiển thị | Chuyển đổi |
| Android | 12,207,842 | 23,717 |
| iOS | 1,131,026 | 1,482 |
| Windows | 1,129,063 | 30 |
| Linux | 69,241 | 145 |
| Mac OS | 99,506 | 38 |
Các chiến dịch được Sam triển khai IPP Ads và Telegram Ads nhắm đến một số khu vực địa lý. Ứng với từng khu vực, chi phí quảng cáo lại được điều chỉnh đôi chút. Cụ thể là:
| Khu vực địa lý | Chiến dịch 1 (không triển khai Telegram Ads) | Chiến dịch 2 (có triển khai Telegram Ads) |
| Nigeria | 0.04 USD | 0.05 USD |
| Bangladesh | 0.04 USD | 0.05 USD |
| Pakistan | 0.03 USD | 0.05 USD |
| Indonesia | 0.03 USD | 0.05 USD |
Vì sao Telegram Ads lại vượt trội hơn In-Page Push?
Dựa vào kết quả sau một thời gian triển khai chiến dịch tài chính, Sam nhận thấy rằng quảng cáo trên nền tảng ứng dụng tin nhắn Telegram có phần ưu việt hơn so với In-Page Push. Cụ thể:
- Tương tác cao hơn: Nội dung quảng cáo xuất hiện ngay trong Telegram, khiến người dùng ít bị phân tán, từ đó tăng cường tương tác.
- Hỗ trợ tiếp cận đúng đối tượng khách hàng tiềm năng: Người dùng Telegram đã quen với các ứng dụng nhỏ. Đặc biệt với chiến dịch tài chính liên quan đến tiền điện tử, blockchain, Telegram sẽ cho phép nhà quảng cáo tiếp cận đúng đối tượng hơn.
- Tăng traffic, kiểm soát chi phí tốt hơn: Đối với chiến dịch tài chính cần tiếp cận đa mục tiêu tại nhiều khu vực địa lý, bạn có thể điều chỉnh CPA, kiểm soát hiệu quả chi phí nhưng vẫn đạt được mục tiêu tăng traffic.
Lưu ý khi triển khai quảng cáo trên Telegram
Thông qua chiến dịch tài chính của Sam, bạn dễ thấy rằng Telegram Ads có thể xem như giải pháp cải thiện ROI, giúp tăng lưu lượng truy cập. Tuy vậy nếu muốn đạt hiệu quả tối ưu, bạn cần lưu ý những vấn đề sau:
- Kết hợp đa dạng hình thức quảng cáo: Ngoài Telegram Ads, bạn nên kết hợp một vài hình thức quảng cáo khác để tăng lưu lượng truy cập, xây dựng kênh quảng bá chất lượng, từ đó tăng tỷ lệ chuyển đổi.
- Điều chỉnh chi phí quảng cáo theo hiệu suất tại từng khu vực: Giá thầu quảng cáo sẽ cao hơn ở những khu vực có lượt hiển thị và chuyển đổi cao. Do đó, bạn nên dựa vào hiệu suất tại từng khu vực để điều chỉnh chi phí quảng cáo.
- Liên tục theo dõi và tối ưu mức độ tương tác: Tỷ lệ nhấp chuột CTR trong quảng cáo Telegram có xu hướng cao hơn các hình thức khác. Bởi nền tảng này phán đoán ý định tìm kiếm và tương tác của người dùng tương đối tốt. Mặc dù vậy, bạn vẫn cần theo dõi hiệu suất liên tục, điều chỉnh nội dung kịp thời, tập trung mang đến giá trị hữu ích cho người dùng.
Telegram Ads thường không phải lựa chọn số 1 của phần đông anh em làm tiếp thị liên kết. Tuy nhiên thông qua chiến dịch của Sam, chúng ta có thể thấy rằng Telegram là nền tảng tiềm năng cho những ai muốn bắt đầu với ngách tài chính, tiền điện tử, blockchain. Nếu gặp vướng mắc trong quá trình triển khai, bạn hãy tham gia cộng đồng của chúng tôi để được trợ giúp.
